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          邁睿中國榮獲「品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)案例大賽」“最佳全景品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)獎”

          2022-04-21 09:27:34   作者:   來(lái)源:CTI論壇   評論:0  點(diǎn)擊:


            為打造標桿效應,巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)聯(lián)合中國銷(xiāo)售業(yè)務(wù)平臺,發(fā)起「品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)案例大賽」,為廣大品牌和服務(wù)商提供學(xué)習和借鑒。經(jīng)過(guò)長(cháng)達一個(gè)多月的征集和線(xiàn)上、線(xiàn)下多輪評審,本次案例大賽順利收官,并于近日公布獲獎服務(wù)商及案例名單。邁睿中國在18家服務(wù)商中脫穎而出,榮獲此次大賽“最佳全景品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)獎”。
            在巨量云圖,關(guān)于品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的玩法也日益豐富。邁睿中國作為首批獲得“認證服務(wù)商”資質(zhì)的服務(wù)商,攜手平臺與品牌一起,探索營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)的不斷創(chuàng )新之路。憑借“可量化、可沉淀、可優(yōu)化”的特性,品牌資產(chǎn)能有效助力品牌科學(xué)增長(cháng)。
            本次大賽,聚焦“品牌資產(chǎn)提升”“方法論及數據分析深度”“產(chǎn)品功能使用深度”“案例創(chuàng )新度”“營(yíng)銷(xiāo)效果&生意增長(cháng)”等核心維度。
            在「邁睿中國×赫蓮娜」的案例中,邁睿中國通過(guò)巨量云圖洞察發(fā)現,品牌關(guān)系資產(chǎn)結構“亞健康”,需要優(yōu)化人群來(lái)源結構,擴充5A總量,特別是蓄水A3興趣人群;同時(shí),通過(guò)對比發(fā)現實(shí)際購買(mǎi)人群與品牌投放人群畫(huà)像存在偏差,需要后續精準投放。
            為了精準觸達這些興趣人群和潛在購買(mǎi)人群,邁睿中國對其的內容偏好進(jìn)行深入洞察與分析,并通過(guò)巨量云圖標簽工廠(chǎng)自定義標簽功能,為赫蓮娜定制了一整套面霜品類(lèi)的專(zhuān)屬標簽體系,據此找到核心人群;并且基于搭建的專(zhuān)屬標簽體系,聯(lián)動(dòng)巨量云圖內容和達人模塊,進(jìn)行核心人群的達人和內容偏好洞察,優(yōu)選達人并匹配內容素材,最終從人群×達人×內容三位一體優(yōu)化廣告投放,最終影響潛在人群的品牌興趣與消費決策。
            最終,赫蓮娜品牌資產(chǎn)中的5A總量大幅提升超過(guò)同行業(yè)品牌;核心人群在A(yíng)3中的滲透率呈超倍數增長(cháng),品牌5A資產(chǎn)結構得到有效優(yōu)化,沉淀了一整套品牌專(zhuān)屬的人群、內容、達人標簽體系,實(shí)現了品牌資產(chǎn)的整體提升,并為后續品牌持續增長(cháng)提供了更多動(dòng)力。
            通過(guò)此次的大賽,肯定了邁睿中國在品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上的能力,我們將攜手更多品牌與我們一起,基于巨量云圖的平臺和營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)方法論,在實(shí)踐中探索出品牌長(cháng)周期、確定性增長(cháng)的有效路徑,加速品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng);持續創(chuàng )新,沉淀更多的品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方法論。
            未來(lái),我們將持續與平臺和品牌合作,圍繞不同行業(yè)的人群、內容、商品,不斷探索精細化運營(yíng)和方法論創(chuàng )新,建設更多可持續的案例,推動(dòng)品牌、服務(wù)商、平臺的多方共贏(yíng)和商業(yè)共生。
            關(guān)于邁睿中國
            邁睿中國(MajorelChina)前身為歐唯特中國,創(chuàng )立于2001年,在客戶(hù)關(guān)系管理領(lǐng)域擁有數十年全球本土化商業(yè)服務(wù)經(jīng)驗。在全國9個(gè)城市,擁有10個(gè)運營(yíng)中心,超過(guò)5,000名員工。憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗,領(lǐng)先的IT技術(shù),卓越的運營(yíng)服務(wù),產(chǎn)品化及定制化的解決方案,邁睿中國贏(yíng)得了高科技、汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)、物流、美妝、奢侈品及時(shí)尚、快速消費品、零售等眾多行業(yè)的青睞,是超過(guò)100家知名企業(yè)長(cháng)期可靠的商業(yè)合作伙伴。
            公司通過(guò)客戶(hù)體驗服務(wù)(CX)、數字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)(Digital Marketing)和業(yè)務(wù)流程外包服務(wù)(BPO),為現有客戶(hù)和新客戶(hù)提供全新的綜合解決方案,與我們的商業(yè)客戶(hù)獲得持續共贏(yíng)。

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